Formula 1, zenginlerin sporu ama diğer yandan herkesin sporu. Öncelikle bu sporu yapmak için büyük paralar ve yatırımlar gerekir. Bu yüzden, mali kaynağa yakın olmak demek her şeydir. Formula 1’in kendi içinde belli bir kültürden gelen zengin bir gruba ihtiyacı vardır. Burada, F1’i özel kılan özelliği; genç-yaşlı, kadın-erkek fark etmeksizin dünyadaki çoğu sınıf gruplarında hız ve araba tutkusu bulunmasından gelir. Formula 1’in markasının sunduğu hız ve lüks duygusu birçok hedef kitleyi kendine çekerek bugünkü konumuna ulaşmıştır.