Markaların son dönemde yaygınlaşan reklam stratejilerinden birisi olan PR kutuları özellikle sosyal medyanın yükselmesiyle çok daha görünür hale geldi. Peki nasıl oldu da bu basit kutu açılımı bu kadar büyük etki yaratmayı başardı?

Sosyal medya günümüzde markaların kendini gösterdiği bir pazarlama alanı haline geldi. Öyle ki sosyal medyada influencerlık adı altında yeni bir meslek kolu dahi ortaya çıktı. Markalar da bu dönüşme ayak uydurarak reklamlarını geleneksel medyadan sosyal medyaya vermeye başladılar. Çünkü markalar için influencerlara gönderdikleri bir PR kutusu ürünlerin aynı zamanda binlerce insana ulaşması demekti.

OMG İletişim

Kutudan Fırlayan Etki

PR kutuları aslında yeni bir pazarlama tekniği sayılmaz. Markalar yıllardır basın mensuplarına veya bazı bilindik isimlere PR paketi gönderiyordu fakat sosyal medyanın birden devleşmesi ve internet alışverişinin de aynı ölçüde yaygınlaşmasıyla bu gönderimler farklı bir boyuta geçti. Özellikle kutu açılımı videolarının akım haline gelmesi ve sadece yerel değil global bir etki alanını kapsaması markaların PR gönderimlerini daha özenli hale getirmesini sağladı.

Artık neredeyse her marka birbirleriyle PR yarışı içinde. Mesele sadece bir paketi tanıtım yapacak kişiye ulaştırmak değil bu paketlerin içeriğinden tasarımına kadar her şeyini yaratıcı ve özenli bir hale getirmek. Markalar PR kutularını bu şekilde bir deneyim haline getirmeye çalışarak paket açıldığı anda yeni bir heyecan yaratmayı amaçlıyorlar. Bu sayede kutu açıldığında yaşanan heyecan ekranlardan izleyiciye çok daha doğal bir şekilde geçerek izleyiciyi ürünü almaya teşvik ediyor.

Bu ürünlerin açılımı sadece ürün tüketimi değil aynı zamanda bir içerik üretimi. Bu karşılıklı tüketim hem influencerlara  hem de markalara karşılıklı iş birliği yapmaları için kaçınılmaz bir fırsat sunuyor. Böylece herkes tarafından sıradan görünen bir kutu açılımı kısa sürede geniş kitlelere ulaşan bir tanıtım haline geliyor. Pr Gönderimi Başarı Demek mi?

Pinterest

İnfluencerlığın büyük ve popüler iş kolu olarak hayatımıza girmesi ve birçok insanın sosyal medyaya yönelmesine sebep oldu. Bu yönelim beraberinde takipçilerde güvensizliği de getirdi. İzleyiciler artık influencerların bir ürünü sadece maddi gelir amaçlı mı yoksa tamamen kendi deneyimini mi paylaştığını ayırt etmek istiyor fakat bunu yaparken çok zorlanıyorlar.

Özellikle bir ürün birden fazla içerik üreticisi tarafından tanıtılırsa izleyiciler güvenilirlik konusunda tamamen ikiye ayrılıyor. Bir kesim bu tanıtımları tamamen ”reklam bombardımanı” olarak adlandırırken diğer kesim tanıtımların çok olmasının ürünün kalitesiyle doğru orantılı olduğunu düşünüyor.

Tam da bu noktada markaların PR gönderimi yaparken oldukça seçici davranması gerekiyor. Aksi takdirde hem marka-tüketici arasında hem de yine influencer-tüketici arasında bir güvensizlik durumu ortaya çıkıyor. Buradan da anlaşılacağı üzere her PR gönderimi tam anlamıyla başarı getiren bir süreç değil aksine çok dikkat ve seçicilik gerektiren bir süreç olarak karşımıza çıkıyor.

PR Kutularının Tüketicide Yarattığı Çekicilik

PR kutularının bu kadar görünür olması izleyicilerde sadece tanıtılan ürüne sahip olma isteği değil, zamanla influencer olma isteğini de uyandırdı. İnsanlar içerik üreticilerini izledikçe markalarla iş birliği yapmayı, ilgi çekici PR paketlerinin tanıtımını kendileri yapmayı hayal etmeye başladılar. İnfluencerlığın rahat görünen çalışma şartları, edindikleri çevre ve sahip olduğu maddi imkanlar birçok insanın bu alana yönelmesine sebep oluyor. Tabi günümüzde influencerlığın yaygınlaşması bu işe yeni başlamış olanların görünürlüğünü sınırlıyor ve çoğu insan influencer olma hayaliyle vedalaşıyor.

Kaynakça

• Kırık, A. M. (2017). Sosyal medya ve yeni pazarlama stratejileri. İstanbul: Hiperlink Yayınları.

• EFLATUN. (n.d.). SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI. https://efilyayinevi.com/wp-content/uploads/2021/03/SOSYAL-MEDYA-PAZARLAMASI_-1.pdf

• Marijke, D. V., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2016). Marketing through instagram influencers: impact of number of followers and product divergence on brand attitude. https://biblio.ugent.be/publication/7223607