Bugün şöhret artık başarının beraberinde getirdiği bir sonuç değil, uzun uzun planlanmış stratejilerin bir getirisi.Paylaşılan içerikler, sosyal mecralarda çizilen imaj hepsi şöhretin yeni yapı taşlarını oluşturuyor. Peki her an görünü olduğumuz bu dünyada şöhret nasıl inşa ediliyor?

Günümüzde görünürlük, sosyal medya sayesinde herkes için çok ulaşılabilir bir konumda. Sosyal medya platformları sayesinde kullanıcılar, paylaşım yaparak kendilerine ait yeni bir imaj yaratıyorlar. Sosyal medya hesaplarında paylaşılan her içerik, kullanıcıyı görünür olma yolunda bir adım daha ileri taşıyor. Bu durum sadece günümüze özgü olmasa da günümüzde görünürlüğün tanımı çok daha başka yerlere evriliyor. Bu evrim, şöhret kavramının da başka bir biçimde şekillenmesine sebep oluyor.

Farklı Şöhret Dinamikleri

Şöhret eski dönemlerde daha çok bir başarının veya şans faktörünün getirdiği bir şey gibi görünse de sosyal medyanın yaygın olmadığı dönemlerde de sıfırdan şöhret yaratmak mümkündü. Fakat şartlar çok daha farklı olduğu için stratejiler de farklıydı. Geniş kitlelere ulaşmak için televizyon programları, dergiler ve büyük organizasyonlar gibi alanlarda görünür olabilmek gerekiyordu; bu alanlara ulaşım ise çok sınırlıydı.

Aynı zamanda elde edilen şöhret günümüze kıyasla çok daha kalıcı oluyordu. Bir kere şöhrete kavuşmuş biri, süreci doğru yönetirse unutulması çok zor bir figür haline geliyordu. Günümüzde bu dinamikler sosyal medya dönüşümü ile tamamen değişti. İnsanlar artık geleneksel medyayı eskisi kadar takip etmiyor; kendi kişisel algoritmalarının bulunduğu, kendilerine has içeriklere sahip sosyal mecralara yöneliyorlar. Bu mecralarda görünürlük her ne kadar eskiye kıyasla daha kolay elde edilse de aynı hedefi paylaşan kişi sayısı çok fazla olduğu için ya şöhret basamakları tam olarak çıkılamıyor ya da şöhrete kavuşulsa bile yerine bir yenisi hemen geldiği için kişi hızla unutulup gidiyor.

Quality Dergisi

Görünürlüğü Sürdürmek

Bildiğimiz gibi şöhreti elde etmek kadar onu elde tutmak da oldukça zordur. Tarih; kendi döneminde ortalığı kasıp kavuran fakat günümüzde adı dahi hatırlanmayan ünlülerle doludur. Tabii şöhretin kalıcı olmasını sağlamak için dönüşen zamanla birlikte ün sahiplerinin de dönüşmesi gerekir. Çağa ayak uydurmak, değişen izleyici kitlesine uygun hareket etmek ve gündemden geri kalmamak çok önemli; fakat çoğu zaman uygulaması zor kriterlerdir.

Tam da bu kriterleri birleştirdiğimizde aklınıza Kardashians ve Jenner ailesinin geldiğini biliyorum. Globalde yıllar geçtikçe ünlerine ün katan, her hareketleriyle milyonlarca kişinin gözlerini üzerlerine çeviren bu ailenin her bir ferdi şöhret konusunda adeta birbirleriyle yarış halinde. Dünya üzerinde bu durumun çok fazla örneğinin bulunmamasının başlıca sebeplerinden biri de zaten ailede ünlü olmayan birisinin bulunmaması.

Bu durum aslında ünlü olan bu aile fertlerinin, kendilerini şöhretin gittiği yöne göre nasıl başarılı bir şekilde şekillendirdiklerini gösteriyor. İlk dönemlerde televizyon ünlüsü olarak anılırken; zamanla sosyal medya, dijital platformlar ve günümüz popüler markalarının defileleri gibi birçok farklı alanda varlıklarını gösterdiler. Kendilerini zamana göre sürekli dönüştüren bu dinamikleri, şöhretlerini hiçbir dönemde kaybetmemelerini sağlıyor.

The Hollywood Reporter

Şöhretin Yapı Taşları

Şöhret tabii ki beraberinde bazı temaları da getiriyor; fakat burada asıl öne çıkan şey, bir kişi ilk şöhret olduğunda o şöhreti neye borçlu olduğudur. Bu sorunun bu kadar önemli olma sebebi, ünlü olan kişi görünen imajını sonradan ne kadar değiştirirse değiştirsin, çoğu izleyicinin aklına her zaman onun ilk önlerine çıktığı halinin gelmesidir. Çünkü ilk izlenim sadece bir tanışma değil, aynı zamanda gelecek şöhretin temel yapı taşıdır. Kimi zaman tutulan bir projeyle, kimi zaman bir skandalla, kimi zaman ise sadece bir figüran olarak hayatımıza dahil olan ünlüler, üzerinden bunca zaman geçmesine karşın hâlâ izleyicinin gözünde ilk çıktıkları halleriyle hatırlanırlar.

Her ne kadar ilk çıkış anı önemli olsa da imaj yönetimi de oldukça hayatidir. Ün dediğimiz şey her zaman olumlu yönde ilerlemez. Yanlış imaj yönetimi, kazanılan şöhretin bir anda yok olup gitmesine sebep olabilir. Özellikle günümüzde, interaktif ortamlar aracılığıyla linç kültürü çok gelişmiştir. Yanlış bir hareket çok hızlı bir şekilde binlerce kişiye yayılabilir ve bu yayılım, kariyer adına kişiyi geri dönülmez bir yola sokabilir. Tabii yanlış hareketler ne kadar çabuk tepki alıyorsa, doğru adımların geri dönüşü de aynı şekilde hızlı olur ve şöhret basamaklarını büyük bir ivmeyle tırmanmayı sağlayabilir.

Tüm bunlar değerlendirildiğinde ünlü olmak yalnızca tanınmakla açıklanamaz. Ünlü olmak ve tanınmak dışarıdan çok cazip görünse de getirisi kadar götürüsü de olan bir yüklemdir. Şöhreti inşa etmek ve elde edilen o ünü elde tutmak bir sürü faktöre bağlıdır; maalesef özellikle günümüzde, artık hiç hata kaldırmaz bir konuma gelmiştir.

Kaynakça

• Vatandaş, S. (2020). MAHREMİYETİN DÖNÜŞÜMÜ VE İLETİŞİM ARAÇLARI. HUMANITAS – Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 8(16), 437–458. https://doi.org/10.20304/humanitas.746477

• Reinikainen, H., Munnukka, J., Maity, D., & Luoma-Aho, V. (2020b). ‘You really are a great big sister’ – parasocial relationships, credibility, and the moderating role of audience comments in influencer marketing. Journal of Marketing Management, 36(3–4), 279–298. https://doi.org/10.1080/0267257x.2019.1708781